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怎样才能做大做强中国艺术品市场

2010-07-31 08:50:40 来源:四川书法家网 浏览:3083
内容提要:    中国艺术品市场经过一段时间的不断发展,在具备一定市场基础的同时,也聚集起了一定的市场规模,这是中国艺术品市场转型及上台阶、上规模的前提。

    中国艺术品市场经过一段时间的不断发展,在具备一定市场基础的同时,也聚集起了一定的市场规模,这是中国艺术品市场转型及上台阶、上规模的前提。当前中国艺术品市场系统的要素、结构、机制及其环境,只能支撑现有的市场基础与规模,要做大做强中国艺术品市场,从近期看,如果不考虑艺术品本身,就是要尽快推进中国艺术品市场资产化的步伐,从远期看,就是要大力发展中国艺术品资本市场,且自始至终把中国艺术品市场的征信体系建设作为诚信体系建设的核心来抓。同时,围绕这条主线,搞好理论研究、理性精神培育等环境建设与优化措施。

    一、中国艺术品市场资产化进程是当前推动中国艺术品市场规模化的核心环节

    在艺术品市场逐渐成为一种文化产业的背景下,艺术品资产化发展更是一项具有远瞻性的操作,需要站在中华民族文化战略的高度上来进行,因为中国艺术品本身彰显的就是中国文化的高度。艺术品资产化的运作实务单凭敢于“吃螃蟹”的勇气还远远不够。站在中华民族文化战略高度上的艺术品资产化运作实务,能够有效地摆脱短视行为,走出一味依靠民间力量的狭小圈子,使艺术品资产化运作更加规范化,更加依赖公共艺术政策,并且能够在体制上有所创新与探索。

    首先,体制创新与探索要以制度经济学为理论指导,建立一个由政府主导、风险可控、按市场规律引导和规范艺术品市场交易行为与方向的、有自己商业模式和系列政策配套,并辅之以高科技手段、金融衍生工具运用为一体的、适合大众参与的新型艺术品投资市场,以避免资本进入市场后的非理性行为。

    其次,要规范与发展中国艺术品资产化的市场体系建设,在环境的优化、标准的建立、评估体系的完善、交易渠道与平台的建设及信息共享等方面取得进步,为艺术品资产化打下基础。金融业的支撑对于成熟的艺术品市场必不可少,金融机构的发展也会因为艺术品的介入而更加多元化。因此,要将现代金融业的经营理念与技术引入艺术品投资,摒弃不规范的做法,重建艺术品投资的运作流程和价值链,为艺术品资产化打下良好基础。

   具体来说,①在市场体系建设上,要建立艺术品的产权认证体系、保真体系,确保进入交易流程的艺术品产权明晰、真实可靠;出台有关艺术品投资的法律法规,从制度层面完善政策体系的配套;建立与艺术品市场体系、国家经济发展战略及文化产业政策相结合,不断翻新的艺术品投资和理财的方式,为艺术品投资提供更正规的艺术品资产化服务体系;建立畅通的艺术品流通体系,促使艺术品资本化过程中出现的担保、抵押和变现得以实现;加大艺术品市场整治力度,建立风险监管体系。②在优化环境上,虽然艺术品投资的回报率在过去10年超过了股市,但是,严格来说,针对艺术品投资的工具还很少,加之交易不透明、拍卖不保真、缺乏权威的指数体系,艺术品市场并不具备进行投资的支撑条件。所以,优化投资环境对于艺术品资产化十分重要,这主要有赖于政府因势利导,规范市场行为,鼓励大众参与,优化环境,培育投资氛围。③在建立标准上,要完成不同层次的艺术品市场标准化建设,特别是准入的标准设计,既可对进入交易市场的艺术品产权真实性、流传的有序性进行有效控制,又可对艺术品市场资产化过程的规范化进行控制。④在评估体系的完善方面,要使各种艺术品都有一定的价格判定标准,让艺术品资产价值量化。评估的权威性与真实性是银行、保险及投资者介入的前提,也能改变目前艺术品评估无法可依的混乱局面。⑤在交易渠道及平台建立方面,可以进行系列指数的发布,也可以进行艺术品交易市场的微观结构理论及交易制度设计研究,以研究成果来避免艺术品市场中的黑幕交易,更可以充分利用高科技手段,解决艺术品网上交易和远程支付,搭建一个公正、科学、现代化的交易平台。更应强调的是,要建立相应的退出机制及便于资本进出的渠道,使艺术品市场发展成为一个活跃的投资产业。⑥在信息共享方面,要加强相关机制建设,可以将市场中重大信息尤其是相关指数的发布迅速、准确地提供给买卖双方,实现买卖双方信息的公开、透明与对称。

    二、中国艺术品资本市场的发展壮大是从长远上保证中国艺术品市场壮大规模的内在动力

    随着中国经济的快速发展,中国艺术品市场的快速发展促进了艺术品投资的兴起与繁荣,在持续升温的市场环境中,各种类型的投资人纷纷将目光转向这一新兴的领域,中国艺术品资本市场开始萌芽、发育。但中国艺术品市场中的环境问题、标准问题、退出机制问题、市场运作问题等种种尚不健全的市场机制,迫切需要对中国艺术品资本市场发育及其支撑体系进行研究与实践突破。因为只有完善而强大的资本市场,才会产生强的艺术品市场;同样,只有全球化的艺术品资本市场,才会出现全球化的艺术品市场。可以说,在需求的推动下,中国艺术品资本市场的不断壮大,才是中国艺术品市场迅速发展的最直接的动力。

    中国经济的大趋势正在推动着资本市场的扩张与投资环境的重塑,资本市场的扩展也催化着众多产业进行结构性重组。这时,艺术品投资的发展不可避免地受到了资本市场扩张的影响,有限资金制约着艺术品市场的发展空间和规模的扩大,长不快、长不大成为阻碍市场发展的一个瓶颈。特别是资本无界性与全球流通的特性,以及在全球化背景下文化趣味的交融和多元背景,将支撑包括中国艺术品在内的市场需求,这使得市场运作处在了一个前所未有的畸形情境中。艺术品资本市场在西方社会已发展得较为成熟,但在中国还只是初露端倪。艺术品资本市场的建立需要敢于突破禁区的观念意识与创新精神。而支撑体系对于任何一个成熟的市场都是必不可少的,艺术品资本市场也不例外。中国艺术品资本市场作为一个新兴的专业市场,一开始就面临许多亟待解答的问题,有赖于对中国艺术品资本市场发育及其支撑体系进行系统、深入的研究。因此,需要将现代市场管理中的经营理念与技术引入艺术品资本市场中,着重研究诸如艺术品资本市场体系的建设、艺术品资本市场的环境、艺术品市场标准、艺术品评估体系、艺术品交易渠道及平台、艺术品资本市场信息共享等等,还需要从机构及政策方面研究,依靠国家的力量,在国家层面建立相应的权威指导管理及监管机构,形成一个自上而下的权威系统,并逐渐将这种权威的力量辐射到各地方艺术品资本市场,保证艺术品资本市场的健康发育。

    另外,建立起一个广泛的相互支撑的国际化资本渠道和网络,通过在一定时期内自由调配供需等方式化解危机是完全可能的。艺术品市场的未来固然与市场环节和结构的是否健全及高效有关,与营销和运作智慧、策略有关,但还有一个更重要、更本质的方面,那就是艺术品的质量,只有高品质的货源才能长久支撑市场价值,避开市场危机。

    三、中国艺术品市场以征信体系为核心的诚信体系的建设,是中国艺术品市场做大做强的最为有力的支撑

    诚信机制的缺失是中国艺术品市场面临的一个十分突出的矛盾和问题。诚信危机成为制约中国艺术品市场发展的最重要的瓶颈,已严重制约着中国艺术品市场的发展。在艺术品的实际交易、收藏过程中,艺术家包装炒作、人为造市,艺术品拍卖机构假拍假卖,甚至艺术品鉴赏家和鉴定家也受金钱诱惑,任意左右艺术品价值、价格,这些都是缺乏诚信的表现,出售赝品、伪劣艺术品,艺术品的信息披露有限等问题,都可以归因于艺术品市场诚信机制的缺乏。目前,可以说信用制度的缺失已成为制约中国艺术品市场发展的重要因素。健康的市场秩序和完善的市场机制是任何一个成熟市场的基本标志。对待诚信的问题,仅仅通过行业自律来解决还远远不够。中国艺术品市场制度和法规的建立需要与艺术品市场发展的速度保持一致。艺术品市场良好的秩序必须通过法律、法规的完善才能确保,而良好的市场约束机制才是确保中国艺术品市场长期稳定发展的基石。

    征信原是指为了满足从事信用活动的机构在信用交易中对信用信息的需要,专业化的征信机构依法采集、调查、保存、整理、提供的企业和个人的信用信息活动。征信体系在国外发达国家建立的比较成熟,整个社会对信用度极其重视,一个企业或个人如果曾经有过信用方面的不良纪录,那这个企业或个人在社会中将寸步难行。

    在我国,征信体系的研究刚刚开始建立,并且主要是限定在银行信贷业务中,其他行业、领域几乎没有涉及。而事实上,中国艺术品市场在发展过程中,诚信危机已经成为制约中国艺术品市场发展的关键问题,而信用体系的缺失是问题的核心,所以建立征信体系是突破艺术品市场发展瓶颈的重要举措。因此,日益要求艺术品市场也需要建立对从事艺术品活动各环节的机构或个人的信用信息,在艺术品市场交易时,交易的双方都能很公平、很客观地获得对方的诚信度,以保证艺术品交易的可靠。

    四、理论研究与理性精神的培育是中国艺术品市场发展壮大的重要前提与不可缺少的环境建设

    中国艺术品市场由于缺乏理论的支撑及运作的规范,参与市场的主体层面不高,资本进入缓慢,进入市场运作的资本过度分散,投机意识浓重,过度的投机与急功近利,致使中国艺术品市场乱象丛生。从不少方面来看,中国艺术品市场已有不断沦落趋向,似乎成为进行投机的一个游戏场。更为可怕的是,不少投身于中国艺术品市场的参与者,将这种游戏化的怪像当成了中国艺术品市场发展的一种特性与规律,在更大与更深层面误导着中国艺术品市场的发展。缺乏理论的指导和科学系统的分析研究,艺术品市场的发展趋势就有可能被投机分子所利用,他们要么故作高深,要么装神弄鬼,用近似巫术般的手法,让很多藏家及爱好者进入他们的圈套,在糊里糊涂中,成就了做局者的超额利润。这种局面如果不改变,中国艺术品市场就永远是一个地摊儿化的大集市,那我们这时的市场运作或收藏就近似一种休闲化的娱乐,毫无历史责任感或国家文化利益方面的承担可言。面对这一局面,用科学的方法,理性的态度,从中国艺术品市场发展的最深层面、运作过程及其发展趋势等几个方面进行定性与定量相结合的研究,用客观与平实的眼光还当下中国艺术品市场一个真面目,同时,也力图站在世界艺术品市场发展的角度,来多视角、多层面地分析与探讨中国艺术品市场发展的态势,从而有利于更多参与中国艺术品的投资者能及时地把握中国艺术品市场的脉搏。

    虽然说理论是灰色的,但当我们面对一个理性缺失的市场,唯一能够做的就是以科学的方法,去不断地来恢复与培育失衡又气息微弱的市场理性。可见,中国艺术品市场只有进入了市场化的发展轨道,在相关科学理念及方法的指导下,按照市场经济的科学理论与产业运作的规律,中国艺术品市场才会不断走向一个新的轨道,从而得到迅速的发展。

    中国艺术品市场在经历了无序化增长之后,会不断进入规范化发展的轨道,虽然这一转机还需要一个漫长的过程。就像春寒虽然寒冷,但毕竟在寒风中传递了春的消息。中国艺术品市场的发展,从中国艺术品资产化入手,进而大力发展中国艺术品资本市场,以及从征信体系的建设为核心入手,不断构建与完善中国艺术品市场诚信体系的建设,加强理性精神的培育、优化环境建设,是当前中国艺术品市场发展壮大的最为切实与可行的动力与支撑。

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